{"id":24239,"date":"2020-12-22T13:14:39","date_gmt":"2020-12-22T16:14:39","guid":{"rendered":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/?p=24239"},"modified":"2022-10-17T14:21:30","modified_gmt":"2022-10-17T17:21:30","slug":"condena-a-mattel-por-publicidad-infantil-en-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/condena-a-mattel-por-publicidad-infantil-en-youtube\/","title":{"rendered":"En una decisi\u00f3n sin precedentes en Brasil, el Tribunal de Justicia de S\u00e3o Paulo condena a Mattel por publicidad infantil en canales de ni\u00f1os en YouTube"},"content":{"rendered":"<p>El Tribunal de Justicia de S\u00e3o Paulo (TJ-SP) conden\u00f3 al fabricante de juguetes <i>Mattel do Brasil Ltda<\/i>. a abstenerse de utilizar canales en YouTube, protagonizados por ni\u00f1os, para hacer publicidad infantil, puesto que <strong>el p\u00fablico infantil no puede distinguir el contenido publicitario del contenido de entretenimiento en la plataforma<\/strong>. Tambi\u00e9n se orden\u00f3 a la empresa a pagar por da\u00f1o moral colectivo, fijado en R$ 200 mil. El programa Ni\u00f1ez y Consumo, del Instituto Alana, que denunci\u00f3 a la campa\u00f1a infantil \u201cVoc\u00ea Youtuber Escola Monster High\u201d (&#8220;Sea un Youtuber Escuela Monster High&#8221;) al Ministerio P\u00fablico de S\u00e3o Paulo en 2017, celebra la decisi\u00f3n, sin precedentes en Brasil, contra un caso de publicidad infantil en YouTube.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La acci\u00f3n &#8220;Sea un Monster High Youtuber&#8221; busc\u00f3 <strong>promocionar la marca y los productos de la l\u00ednea Monster High a los ni\u00f1os a trav\u00e9s de una colaboraci\u00f3n con el canal de una influyente digital infantil<\/strong>, aprovechando su popularidad ante el p\u00fablico infantil y simulando un entorno escolar, incluyendo ex\u00e1menes y graduaciones. Dirigida exclusivamente a ni\u00f1as que tienen entre cuatro y diecis\u00e9is a\u00f1os, la campa\u00f1a anim\u00f3 a ni\u00f1os y adolescentes a grabar y publicar videos cumpliendo con los retos publicados por la joven youtuber contratada para darse a conocer la campa\u00f1a. Cada semana, se eligi\u00f3 a una participante para ganar una mu\u00f1eca Monster High, dos entradas para la &#8216;Pequen\u00e3 Cita&#8217; \u2013 evento de graduaci\u00f3n de la &#8216;Escuela&#8217;, que se llev\u00f3 a cabo en la sede de <i>Mattel<\/i> con la presencia de la influyente misma \u2013, disfraces de personajes y una mochila llena de productos de la marca e impresa con dibujos de mu\u00f1ecas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al constatar que la <strong>campa\u00f1a era abusiva<\/strong>, el programa Ni\u00f1ez y Consumo present\u00f3 una denuncia contra <i>Mattel<\/i> ante el Ministerio P\u00fablico de S\u00e3o Paulo, que en 2019 propuso una Acci\u00f3n Civil P\u00fablica contra la empresa por publicidad infantil encubierta en YouTube. La acci\u00f3n fue estimada en primera instancia y la Sala Especial del TJ-SP, a finales de 2020, mantuvo la decisi\u00f3n. En su voto, el juez Renato Genzani Filho se\u00f1al\u00f3 que la campa\u00f1a publicitaria realizada por <i>Mattel<\/i> iba en contra de lo que establece la ley brasile\u00f1a, ya que <strong>viola los derechos sociales relativos a la protecci\u00f3n infantil<\/strong>. Tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 que toda la publicidad debe estar dirigida a los tutores de los ni\u00f1os, ya que estos no pueden distinguir el prop\u00f3sito persuasivo de los mensajes de marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cLa decisi\u00f3n sin precedentes del Tribunal de Justicia de SP env\u00eda un <strong>fuerte mensaje a toda la sociedad, especialmente a las empresas que insisten en explotar comercialmente la vulnerabilidad de los ni\u00f1os<\/strong> para promover sus productos y servicios, muchas veces de forma encubierta, y a trav\u00e9s de las redes sociales, protagonizadas por ni\u00f1os: ya no es posible ignorar las restricciones legales que proh\u00edben la publicidad infantil. Es inaceptable que se sigan violando los derechos de los ni\u00f1os en nombre de intereses estrictamente comerciales. Por lo tanto, esta decisi\u00f3n es paradigm\u00e1tica y refuerza la legalidad ya existente incluso en el entorno digital\u201d, afirma Pedro Hartung, abogado y coordinador del programa Ni\u00f1ez y Consumo del Instituto Alana.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/convicts-mattel-for-advertising-child-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">For English version<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La empresa tendr\u00e1 que abstenerse de practicar publicidad dirigida a los ni\u00f1os a trav\u00e9s de la acci\u00f3n de los influyentes digitales infantiles en YouTube y pagar\u00e1 una indemnizaci\u00f3n a la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":24240,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[127],"tags":[],"yoast_head":"<!-- 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