{"id":21509,"date":"2019-05-09T16:14:07","date_gmt":"2019-05-09T19:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/?p=21509"},"modified":"2022-10-17T14:48:42","modified_gmt":"2022-10-17T17:48:42","slug":"tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/","title":{"rendered":"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas"},"content":{"rendered":"<p>A Justi\u00e7a de Santa Catarina determinou que a empresa de latic\u00ednios <em>Tirol<\/em> retire todas as refer\u00eancias \u00e0 marca <em>Tirolzinho<\/em> das escolas que receberam a\u00e7\u00f5es da empresa. Entre 2014 e 2017, a empresa realizou o <em>Projeto Tirolzinho Transforma<\/em> que, por meio de concurso pretensamente educativo, <a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/acoes\/lacticinios-tirol-ltda-linha-tirol-carrossel\/\">direcionava publicidade dos produtos da marca para crian\u00e7as<\/a> em mais de 200 escolas no Paran\u00e1, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A decis\u00e3o se deu no \u00e2mbito da a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica proposta pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico do estado, em janeiro de 2018.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de determinar a retirada dos elementos da campanha das escolas participantes, a Justi\u00e7a ordenou que a marca n\u00e3o fa\u00e7a quaisquer tipos de concursos ou pe\u00e7as teatrais com apelo comercial em escolas de Santa Catarina, sob pena de multa no valor de R$ 50 mil. Al\u00e9m de fazer a den\u00fancia inicial, o Instituto Alana, por meio do programa <em>Crian\u00e7a e Consumo<\/em>, atuou como <em>amicus curiae<\/em> no caso. Na <a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/16.-Senten%C3%A7a.pdf\">senten\u00e7a<\/a>, publicada dia 6, o juiz Jo\u00e3o Batista Mor\u00e9 afirma que \u201cfica evidente a realiza\u00e7\u00e3o de marketing disfar\u00e7ado de projeto social, direcionado diretamente a crian\u00e7as na faixa et\u00e1ria de sete a nove anos, que n\u00e3o t\u00eam discernimento e maturidade para analisar a situa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>\u201cApesar do discurso de apoio educacional e de sustentabilidade, quando empresas entram nas escolas, com a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias que falam diretamente com estudantes, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 conquistar novos consumidores e fazer das crian\u00e7as suas promotoras de vendas. A decis\u00e3o da Justi\u00e7a de Santa Catarina refor\u00e7a o entendimento de que as crian\u00e7as precisam ser protegidas dos apelos comerciais em todos os espa\u00e7os\u201d, avalia Livia Cattaruzzi, advogada do programa <em>Crian\u00e7a e Consumo<\/em>.<\/p>\n<p>A empresa ainda pode recorrer da decis\u00e3o, o <em>Crian\u00e7a e Consumo<\/em> segue <a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/acoes\/lacticinios-tirol-ltda-linha-tirol-carrossel\/\">acompanhando o caso<\/a>.<\/p>\n<p>Em 13.5.2019, a empresa Tirol enviou <a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Nota_Alana_Timbrado-1.pdf\">comunicado<\/a> ao programa <em>Crian\u00e7a e Consumo<\/em>, informando que ainda n\u00e3o foi intimada da decis\u00e3o da Justi\u00e7a de Santa Catarina, de modo que desconhece o resultado do processo. Ainda, reiterou a seriedade da iniciativa &#8216;Tirolzinho Transforma&#8217; e afirmou que pretende recorrer de eventual decis\u00e3o. O <em>Crian\u00e7a e Consumo<\/em>\u00a0apresentou\u00a0<a href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/5.-Resposta-ao-comunicado_maio2019.pdf\">resposta<\/a>\u00a0ao comunicado no dia 14, elucidando que a divulga\u00e7\u00e3o foi iniciada ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o da decis\u00e3o, certificada no processo no dia 3.5.2019.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":21510,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[127],"tags":[85,495,86,589],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Crian\u00e7a e Consumo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-05-09T19:14:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-10-17T17:48:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"870\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"320\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Belisa Rotondi\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Belisa Rotondi\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/\",\"url\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/\",\"name\":\"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png\",\"datePublished\":\"2019-05-09T19:14:07+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-17T17:48:42+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/96dfa6cb21f12943a647a306974c1065\"},\"description\":\"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png\",\"width\":870,\"height\":320,\"caption\":\"Foto de, em fundo magenta, garrafa de leite cheia. Ao lado, algumas gotas derramadas.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/\",\"name\":\"Crian\u00e7a e Consumo\",\"description\":\"Instituto\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/96dfa6cb21f12943a647a306974c1065\",\"name\":\"Belisa Rotondi\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2328522277d4b7fad24dab4758a90aea?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2328522277d4b7fad24dab4758a90aea?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Belisa Rotondi\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/belisa\"],\"url\":\"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/author\/belisa\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo","description":"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo","og_description":"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa","og_url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/","og_site_name":"Crian\u00e7a e Consumo","article_published_time":"2019-05-09T19:14:07+00:00","article_modified_time":"2022-10-17T17:48:42+00:00","og_image":[{"width":870,"height":320,"url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Belisa Rotondi","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Belisa Rotondi","Est. tempo de leitura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/","url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/","name":"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas - Crian\u00e7a e Consumo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png","datePublished":"2019-05-09T19:14:07+00:00","dateModified":"2022-10-17T17:48:42+00:00","author":{"@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/96dfa6cb21f12943a647a306974c1065"},"description":"Empresa tem trinta dias para retirar todos os s\u00edmbolos das campanhas publicit\u00e1rias feitas em escolas no estado de Santa Catarina, sob pena de multa","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#primaryimage","url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png","contentUrl":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tirol-1.png","width":870,"height":320,"caption":"Foto de, em fundo magenta, garrafa de leite cheia. Ao lado, algumas gotas derramadas."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/noticias\/tirol-e-condenada-por-publicidade-em-escolas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tirol \u00e9 condenada por publicidade em escolas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#website","url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/","name":"Crian\u00e7a e Consumo","description":"Instituto","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/96dfa6cb21f12943a647a306974c1065","name":"Belisa Rotondi","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2328522277d4b7fad24dab4758a90aea?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2328522277d4b7fad24dab4758a90aea?s=96&d=mm&r=g","caption":"Belisa Rotondi"},"sameAs":["http:\/\/belisa"],"url":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/author\/belisa\/"}]}},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21509"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21509\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/criancaeconsumo.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}