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Apropriação por Crianças da Publicidade em Canais de Youtubers Brasileiros: a promoção do consumo no YouTube através da Publicidade de Experiência

Apropriação por Crianças da Publicidade em Canais de Youtubers Brasileiros: a promoção do consumo no YouTube através da Publicidade de Experiência

Autora

Maria Clara Sidou Monteiro

Ano

2018

Descrição

Tese de doutorado que busca entender como as crianças brasileiras interagem e consomem com a comunicação mercadológica em vídeos no YouTube. A pergunta da tese, “como as crianças de dez e 11 anos de Porto Alegre se apropriam dos diferentes tipos de publicidade feitos por YouTubers brasileiros?”, é respondida a partir da análise do comportamento dessas crianças na plataforma de vídeo, e como respondem aos diferentes modelos de publicidade, tendo criado uma relação de afetividade e de confiança com os criadores desse conteúdo, os youtubers.

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