No mês de abril de 2012, o Projeto Criança e Consumo recebeu denúncia, via microblog Twitter No mês de abril de 2012, o Projeto Criança e Consumo recebeu denúncia, via microblog Twitter (@criancaeconsumo), relativa à veiculação do comercial televisivo que anuncia o produto de limpeza ‘Pato Gel Adesivo’, no canal de conteúdo infantil Discovery Kids.
No comercial, observam-se diversas estratégias de apelo à atenção das crianças, como o uso do formato de animação e de vinheta associada aos temas de filmes de ação, e, ainda, a apresentação de uma mascote – um pato – com expressões humanas, que faz alusão ao nome da marca. Estratégias que se tornam ainda mais graves pelo meio de comunicação utilizado para veiculação do comercial: um canal infantil.
Constatada a abusividade da publicidade, que se aproveita do apelo que têm o mundo imaginário e a linguagem da fantasia perante o público infantil, para promoção do saneante, o que pode acarretar danos à saúde das crianças, por aproximá-las ao universo dos produtos de limpeza, o Projeto Criança e Consumo encaminhou notificação à empresa Ceras Johnson Ltda., fabricante do “Pato Gel Adesivo”, no dia 16.5.2012.
A Ceras Johnson Ltda. enviou resposta à notificação do Projeto Criança e Consumo, recebida em 14.6.2012. Em vista da resposta, o Projeto Criança e Consumo arquivou o caso.
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15.5.2012 – Notificação encaminhada pelo Projeto Criança e Consumo à Ceras Johnson Ltda.
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