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Ministerio de Justicia impone multa de BRL 6 millones a McDonald’s por publicidad en escuelas

Ministerio de Justicia impone multa de BRL 6 millones a McDonald’s por publicidad en escuelas

Ministerio de Justicia impone multa de BRL 6 millones a McDonald’s por publicidad en escuelas

 

El Departamento de Protección y Defensa al Consumidor (DPDC), adscrito al Ministerio de Justicia, multó con seis millones de reales brasileños a la empresa Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda. (McDonald’s) por publicidad abusiva dirigida al público infantil, con motivo de la realización del “Show de Ronald McDonald” en las escuelas. El caso comenzó en el 2013, tras una denuncia realizada por el programa Criança e Consumo, del Instituto Alana.

Un relevamiento realizado por dicho programa en aquella oportunidad constató, en tan solo dos meses, más de 60 presentaciones del payaso en escuelas de educación infantil y guarderías de diversos estados de Brasil.

“Esta cifra supera la de cualquier otra multa impuesta hasta ahora a un caso de publicidad infantil. Es fundamental proteger a los niños contra medidas publicitarias ilegales, incluso —y en particular— en el entorno escolar, un espacio de desarrollo que no debe sufrir interferencia de marcas ni productos. Se trata, sin duda alguna, de una importante victoria para la infancia brasileña y nosotros celebramos la actuación del DPDC en defensa de los derechos de los niños”, señala Ekaterine Karageorgiadis, coordinadora del programa Criança e Consumo.

 

Recuerde el caso

Criança e Consumo notificó a McDonald’s en el 2013, señalando la irregularidad de los shows. Ante la ausencia de respuesta por parte de la empresa, el programa envió una representación al Departamento de Protección y Defensa al Consumidor de la Secretaría Nacional del Consumidor del Ministerio de Justicia, solicitando que diera fin a la actividad en las escuelas. En el 2016, el órgano aceptó la denuncia e instauró el correspondiente proceso administrativo. La empresa tiene treinta días para pagar la multa. El monto se destinará al Fondo de Defensa a los Derechos Difusos. La empresa puede apelar la decisión.

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