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Comida ou brinquedo? Burger King promove combo infantil com publicidade para criança

Comida ou brinquedo? Burger King promove combo infantil com publicidade para criança

Comida ou brinquedo? Burger King promove combo infantil com publicidade para criança

A rede de fast food lançou, em parceria com a Mattel, duas linhas de brinquedos colecionáveis para divulgar o lanche ‘King Jr’ para crianças.

O Burger King, para promover o seu combo infantil, fechou uma parceria com a Mattel para comercializar junto com o lanche brinquedos da marca. A comunicação mercadológica com os brinquedos da Max Steel e Polly Pocket foi alvo de uma notificação por parte do Instituto Alana, por meio do seu projeto Criança e Consumo, em dezembro de 2016, por se dirigir ao público infantil. No documento, o projeto informou à rede de fast food sobre a abusividade do direcionamento de comunicação mercadológica às crianças.

Durante a campanha, as lojas da rede Burger King foram decoradas com diversos anúncios alusivos às personagens e com expositores contendo todos os brinquedos, posicionados à altura de uma criança, e o site da empresa também anunciava o lanche com uma área própria para o público infantil. Além disso, a segmentação dos combos com brinquedos ‘para meninas’ e ‘para meninos’, artifício da empresa para aumentar os lucros, desperta nas crianças o desejo de possuir produtos diferentes e estimula valores estereotipados de gênero desde a infância.

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“A intenção da empresa, ao direcionar sua publicidade ao público infantil, não é apenas elevar as vendas do combo King Jr., mas, também, de tornar a marca conhecida das crianças e fideliza-las. Os produtos alimentícios, na verdade, estão em segundo plano, pois o que é anunciado, de fato, são os brinquedos que acompanham o combo, os quais são exclusivos, efêmeros e colecionáveis. Essa estratégia é uma forma de garantir que, em um curto período de tempo, as crianças consumam diversos produtos alimentícios da rede de fast food para completar a coleção, fazendo com que elas associem o consumo desses lanches a momentos de diversão”, diz Isabella Henriques, diretora de Advocacy do Instituto Alana.

Baseado na legislação vigente do artigo 227 da Constituição Federal, que garante que as crianças sejam tratadas com prioridade absoluta, inclusive nas relações de consumo, no Código de Defesa do Consumidor e na Resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda), o Criança e Consumo solicitou ao Burger King que cesse o direcionamento de práticas mercadológicas a crianças e deixe de realizar ações semelhantes futuramente, sob pena de formalizar denúncia aos órgãos competentes.

Acompanhe o caso:

Foto: Via Flickr

2 comentários em “Comida ou brinquedo? Burger King promove combo infantil com publicidade para criança
  1. Mari Scoralich says:

    Não é o mesmo que o McDonalds faz a anos com o McLanche Feliz?

    • Projeto Criança e Consumo says:

      Olá Mari,

      A publicidade direcionada para crianças dos combos de lanche acompanhado de brinquedos, principalmente os que representam personagens conhecidas do universo infantil, é uma estratégia comumente utilizada por diversas redes de fast food para atrair a atenção das crianças.

      Diante desse cenário, o projeto Criança e Consumo, ao longo dos seus dez anos de atuação, tem buscado denunciar essa prática por meio do envio de notificações às empresas e representações aos órgãos competentes (Procon, Ministério Público, Defensoria Pública, Senacon) como, por exemplo, o envio de representação em maio de 2008 ao Ministério Público Federal, denunciando as estratégias de comunicação mercadológica e a prática de venda casada desenvolvidas pelas empresas Bob’s e Burger King, o envio de notificação à empresa Mc Donald’s em janeiro de 2010 e, posteriormente, representação ao Procon SP, denunciando a oferta de brinquedos colecionáveis, exclusivos e de alta rotatividade com o combo infantil McLanche Feliz com o objetivo de promover a venda de seus produtos alimentícios e, em maio de 2015, o envio de representação ao Ministério Público de São Paulo, também denunciando a rede de lanchonetes Mc Donald’s.

      Caso identifique uma publicidade direcionada ao público infantil é possível denunciar aos órgãos públicos (saiba mais aqui).

      Um abraço!

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