M. Cassab – Lego City (fevereiro/2010)

A empresa M. Cassab Comércio e Indústria Ltda., distribuidora da marca Lego no Brasil, elaborou comercial televisivo dirigido à criança, com o objetivo de promover a venda de seus produtos, especificamente os da linha Lego City.

A comunicação mercadológica desenvolvida possui grande apelo infantil: animações gráficas, cenários fantasiosos, linguagem e música próprias do universo infantil. Ainda, o uso de um menino como protagonista da peça publicitária reforça o apelo direto a este público.

Diante da constatação de tantas abusividades, o Instituto Alana, por meio do Projeto Criança e Consumo, em 23.2.2010, promoveu notificação à empresa solicitando que se comprometa a não mais realizar comunicação mercadológica dirigida à infância, reformulando, assim, a estratégia de comunicação de seus produtos. Não houve resposta da empresa.

Arquivo: Relacionado:

23.2.2010 – Notificação encaminhada pelo Projeto Criança e Consumo à M. Cassab 

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